На этой неделе, 3 февраля, в Атланте состоится очередной, уже 53-й по счёту Супербоул — финальная игра сезона 2018 года Национальной футбольной лиги США. Являясь самым популярным телевизионным событием года в Штатах, финал привлекает самых крупных игроков рекламного бизнеса, мастодонтов индустрии товаров широкого потребления, в том числе и производителей пива.
Пивную категорию на этом рекламном побоище представляет крупнейший производитель пива Anheuser-Busch InBev, давайте же посмотрим, на что он раскошелился и о чём хотел сказать.
Budweiser прорекламировал не столько своё пиво, сколько отношение компании к важности использования возобновляемой энергии и курс, взятый ею на ближайшие годы. Ролик говорит о необходимости заботиться об экологии, о приверженности традициям и важности использования технологий. Первый и главный шаг, по словам компании — к 2025 году сделать так, чтобы весь Budweiser по всему миру варился с помощью полностью возобновляемой электроэнергии.
Следующим брендом, отметившимся рекламным роликом, стала Stella Artois. В нём мы видим двух знаменитых киноперсонажей — Кэрри Брэдшоу из «Секса в большом городе» и Чувака из «Большого Лебовски» — которые на сей раз изменяют своим любимым коктейлям Космополитан и Белый Русский в пользу простого лагера. К слову, предварительный тизер этой рекламы, показывающий усмехающегося Чувака, заканчивался цифрами 2.3.19, что вызвало обсуждения о грядущем трейлере продолжения «Большого Лебовски». На деле же, мы пока увидели только рекламу Stella. Главный посыл ролика — не бойтесь изменять привычным вещам и пробовать что-то другое, ведь changing can do a little good.
Третьим пивным рекламным роликом стал мини-шедевр от бренда Michelob ULTRA, представляющим свой сорт Pure Gold, являющимся сертифицированным USDA лёгким органическим лагером, содержащим всего 85 калорий. В главной роли — Зои Кравитц. Без лишних слов, просто «попробуйте» эту рекламу.
Про свой флагманский сорт Michelob ULTRA также не забыл и выпустил ролик о том, что хоть технологии и шагают вперёд, а искусственный интеллект продолжает развиваться, насладиться пивом может только человек, и это нужно ценить.
На закуску оставим рекламный ролик бренда BON & VIV™ Spiked Seltzer. Безглютеновые слабоалкогольные напитки без сахара на основе очищенной воды с добавлением натуральных ингредиентов содержат 4,5% ABV и представлены в семи вкусах: тёмная вишня с розмарином, грейпфрут, груша с бузиной, клюква, клементин с гибискусом, лимон с лаймом и опунция. В ролике смысла не много, стоит ли говорить о том, что акулы соглашаются на предложение русалок испробовать данный напиток?
Надеемся, что вскоре кто-нибудь сможет составить AB Inbev конкуренцию относительно красивой и дорогой рекламы, ведь конкуренция увеличивается, а борьба за потребителя не закончится никогда.
