Miller High Life выйдет ограниченным тиражом в «шампанских» бутылках

on

High-Life-ChampagneНа этой неделе Miller High Life впервые в своей истории был выпущен в бутылках формата 0,75 л — по всей территории США и на оставшиеся два месяца текущего года. Общенациональный выпуск пива в подобном формате было решено одобрить после тестирования на рынках Чикаго и Милуоки в 2017 году.

«Шампанские бутылки — отличный способ напомнить потребителям, что Miller High Life является Шампанским от пива. — говорит Тэйлор Браун, менеджер по маркетингу бренда. — Они дают покупателю причину подумать о пиве как о специальном напитке для праздников — таком же праздничном, как шампанское.»

Miller-High-Life-Limited-Edition-Champagne-Bottles

С горлышком, окутанным золотой фольгой и этикеткой с изображением Девочки на Луне, эти увесистые бутылки имеют длинную тонкую «шею» и широкие «плечи» с тиснением “The Champagne of Beers”. Их праздничный и незаурядный вид разработан для увеличения привлекательности данного сорта на магазинных полках.

Браун продолжает: «В пору праздников на полках максимально представляются вина и крепкий алкоголь, но в действительности драйвером продаж алкоголя является пиво. Мы хотим дать ритейлерам и дистрибьюторам ещё одну причину выставить High Life на первый план.»

Долгой продажи этого выпуска ожидать не стоит, как только весь тираж будет продан, это пиво закончится. В прошлом году, после тестового запуска в Чикаго и Милуоки, от распространителей этого сорта поступали неоднократные просьбы о предоставлении дополнительного тиража.

Пиво в шампанских бутылках будет поддерживаться креативной кампанией, включающей видео, социальную и наружную рекламу, общественные кампании и представленность на телевидении. Предполагаемая цена за бутылку — $3.49.

1160_MILR_Website_Beer_03.png

В дополнение к цели представить High Life на полках магазинов, бренд также стимулирует управляющих барами и ресторанами использовать бутылки большого формата в праздничные дни и канун Нового года.

«Это не только способ сказать спасибо лояльным потребителям за годы их поддержки, но и новый способ привлечения новой аудитории, показав им, почему наше Шампанское от пива стоит их внимания,» — говорит Браун.

Привлечение потребителей от 21 до 30 лет — приоритетная цель бренда, которому 30 декабря исполнится 115 лет. На этом фронте первые результаты хороши: Miller High Life удвоил свои показатели в бруклинских барах, привлекающих большое количество миллениалов, и также хорошо себя чувствует в других мегаполисах вроде Чикаго и Филадельфии.

«Бары звонят и просят ещё, их посетители говорят обычно то, о чём мы знаем уже многие годы: Miller High Life — клёвый бренд.»

BONUS:

ratebeer

Источник: MillerCoorsBlog

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s