Кризис печатных пивных журналов

on

HopTake_Header-2.jpg

Во вторник блог Beervana поделился грустной новостью: после 39 лет существования журнал All About Beer закрывается.

Конечно, в сообществе крафтового пива незамедлительно последовало обсуждение этой новости. Джефф Алворт из Beervana, бывший автором в AAB, сказал, что получал намёки на то, что многолетнее печатное издание скоро перестанет существовать. Издатель AAB Кристофер Райс, в свою очередь, заверял Алворта в том, что всё это слухи. В результате мы имеем множество предположений.

Правда это или нет, ясно одно: пиво и издательское дело не в лучшем состоянии.

All About Beer претерпел несколько изменений в последние годы. В 2014 издание сменило управление. В прошлом году журнал объявил, что был приобретён Draft, другим печатным изданием, и планировал наладить между брендами плотное сотрудничество. (Этого точно не произошло. Наоборот, Draft был понижен до уровня «партнёрской сети».)

AAB_DRAFT1-e1504108073930.jpg

Ранее в этом году All About Beer прекратил выпуск печатной версии и полностью перешёл в «цифру». Сейчас персонал сокращён до одного человека: Райса. Подписчики, тем временем, не получили возмещение средств за печатную подписку и большинство из них остаются в неведении относительно своего любимого пивного журнала.

All About Beer не постит ничего на своём сайте и в твиттере с 89 тыс. подписчиков с 27 сентября. Кроме того, авторы и подписчики не были уведомлены о таком повороте событий.

Автор All About Beer и VinePair Нико Кроммидас написал в твиттере: «Я недавно согласовал материал, который должен был выйти на сайтах AAB и Draft, и был в контакте с редактором до конца сентября. Я спросил, почему печать остановлена, а он заверил меня, что материал будет выпущен онлайн в этом году и в печатном варианте — в следующем… когда журнал перезапустится. Это была последняя информация, которую я получал. На прошлой неделе он прислал общее письмо о том, что покинул компанию».

All About Beer не единственное издание с проблемами. BeerAdvocate в этом году перешёл от ежемесячного выхода к ежеквартальному; а 26-летний Ale Street News совершил схожий переход к формату «меньше печати, больше цифры». Даже издания, спонсируемые корпоративно, вроде Supercall и The Beer Neccessities, закрылись с небольшим предупреждением для авторов и сотрудников.

BeerAdvocate-logo.png

Это проблема. Прослеживаются параллели между издательской индустрией и миром пива, который они освещают. Хотим мы это признавать или нет, но почти каждое издание, которое можно прочитать, частично поддерживается рекламой. Это справедливо для All About Beer, VinePair, The New Yorker, USA Today, и так далее. Исключения? Инди-журналы и глянцевые финансово независимые проекты.

All About Beer — пионер, первое издание, посвящённое пиву. Несмотря на впечатляющее долголетие, конец его близок. Это всеобщая вина. Сегодня любитель пива не хочет платить за контент, а крафтовые пивоварни не хотят (или не могут) платить за рекламу, позволяющую изданию оставаться на плаву. Это оставляет нас с талантливыми пивоварами и авторами, но издателей — с пустыми карманами. С другой стороны — бренды вроде MillerCoors и AB Inbev, являющиеся крупнейшими заказчиками рекламы в мире.

Чтобы сохранить пивное чтиво, мы, как читатели, должны быть готовы платить за него, точно так же, как мы готовы платить чуть больше за качественное крафтовое пиво от независимых производителей. В то же время, крафтовые пивоварни должны заставить себя начать платить за публикации, запуская собственную рекламу.

Мы нужны друг другу, чтобы выжить. Время начать действовать именно так.

Источник: VinePair

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s