Lagunitas сокращает более сотни сотрудников

on

Lagunitas-beer-logo.png

СУТЬ

Издание The Press Democrat вчера объявило, что пивоварня Lagunitas Brewing сократит 12% сотрудников. Соответственно количеству работников главного производства в Петалуме (Калифорния) — их более 900 — сокращение затронет более 100 человек и коснётся всех подразделений компании. Пивоварня также располагает производственной площадкой в Чикаго и тапрумами в Сиэттле и Азусе (Калифорния).

«Рынок крафтового пива постоянно и быстро развивается, растёт конкуренция, — говорит генеральный директор пивоварни Мария Стипп. — Больше пивоварен, больше выбора… Во многом это похоже на поздние 90-е, когда сегмент крафтового пива испытывал такое же давление».

Основатель Lagunitas Тони Меджи заявил: «Сегодня был тяжёлый день после недели таких же напряжённых размышлений и обсуждений».

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО

Lagunitas-HifiHops.jpg

Это были странные несколько месяцев для приобретённой Heineken Lagunitas. В июне компания объявила о создании Hi-Fi Hops — безалкогольного напитка с тетрагидроканнабинолом (THC) в составе, психоактивным компонентом, содержащимся в конопле. В то время как подобное решение вполне вписывается в линию поведения компании, другие объявления были более спорными. В августе была запущена линейка охмелённой газированной воды, а в сентябре был обещан выпуск низкокалорийного IPA. К слову о понижении ABV, этим летом Lagunitas выпустила для британского рынка IPA с пониженным содержанием алкоголя. Сокращение рабочих мест на фоне не самых понятных активностей бренда порождает очень странный момент для компании, являвшейся одним из любимчиков крафтовой сцены ещё несколько лет назад.

Также в сентябре было найдено подтверждение, что Newcastle Brown Ale, также приобретённый Heineken бренд, будет производиться и разливаться на можностях Lagunitas в Петалуме и Чикаго. Несмотря на отсутствие подтверждений, смещение объёмов производства Lagunitas с собственных брендов на другие могло бы быть идеальным сценарием для заполнения избыточных мощностей пивоварни. В прошлом году Chicago Tribune сообщало об объёмах производства в Чикаго на уровне 475 000 гл при возможности увеличения до 1.4 млн гл. Производство в Асузе создано, чтобы выдерживать производство 2.1 млн гл. Флагманская пивоварня в Петалуме выглядит «недооценённой» со своими 800 000 гл в год.

image[4].png

Этой весной Стипп сообщала журналу Marketwatch, что, несмотря на агрессивное расширение, компания растёт не слишком быстро.

«С ростом всегда связаны дополнительные трудности, — говорила она в публикации. — Мы должны убедиться, что нанимаем правильных людей, развиваем компанию во время роста и разумно инвестируем, оставаясь здоровым бизнесом. Мы не бежим впереди паровоза и делаем всё возможное, чтобы оставаться в стороне от постоянно меняющейся динамики пивной индустрии».

Когда Heineken приобрёл 50% Lagunitas в конце 2015 года (вторую половину он приобрёл в 2017 году), компания производила 930 000 гл и показывала ежегодный рост в 32%, согласно цифрам, предоставленным Brewers Association. С тех пор, 2016  (1.08 млн гл) и 2017 (1.15 млн гл), рост в процентном соотношении замедлился. Возможно, это влияние корпорации, но даже сообщения об объёмах производства утратили свою ежегодную традицию: до 2016 года ежегодные производственные цифры заканчивались на «420«, намекая на длинную историю, связывающую пивоварню с марихуаной.

Lagunitas-IPA

Тем не менее, рост продолжал опережать крафтовый тренд примерно на 5% в последние пару лет, а Lagunitas IPA остаётся флагманом не только пивоварни, но и всего стиля. В прошлом году его было продано более 200 000 гл через гастрономы и прочие одиночные магазины, что, округляя, эвивалентно всему портфелю пивоварни Breckenridge Brewery в таех же самых магазинах. Основатель Lagunitas Тони Меджи сказал, что его продажи в розливе и фасовке составляют более 60% от всех продаж пивоварни.

В то время, как сравнение с пивной индустрией 90-х годов кажется довольно резким, в реальности общий рост Lagunitas или её соразмерных коллег по цеху не так уж впечатляет. Согласно цифрам исследователей рынка, в сентябре Lagunitas была в состоянии произвести столько фасованного пива, сколько за весь прошлый год, медленно двигаясь к плоским продажам. В целом, Brewers Association сообщила, что пивоварни, производящие 1.17 млн гл пива или более, показывают снижение в росте на 2.5% в период первого полугодия 2018 года.

Сокращения, конечно, не являются чем-то выходящим из ряда вон для компаний подобного размера. В прошлом месяце MillerCoors объявила о сокращении более 350 позиций, и это произошло после того, как Anheuser-Busch InBev закончила сотрудничество с сотнями высококвалифицированных специалистов в 2017 году. В августе Constellation Brands уволила от 60 до 100 сотрудников, согласно информации портала Brewbound. Что касается крафтовых производств, Stone Brewing уволила более 50 сотрудников в 2016 году.

Джереми Гренер, бывший директор по маркетингу Lagunitas, покинувший свой пост 28 сентября, твитнул о «дне разбитых сердец» после того, как услышал эти новости. Но он также поделился советом, который стал плачем сплочённости для всех, кто работает в пивном пространстве: «Невозможно выразить всю важность местного и независимого сегодня».

Источник: GoodBeerHunting

Добавить комментарий

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s